விவசாயப் பணியாளர்களின் சந்தைப்படுத்தல் நடத்தை

சந்தைப்படுத்தல் நடத்தை என்பது ஒரு தனிநபரின் திறன் அல்லது அவர்களின் தயாரிப்புகளை அதிக வருமானத்திற்காக விற்பனை செய்வதற்கான சந்தை போக்குகளை அடையாளம் காணும் போக்கைக் குறிக்கிறது. Elakkiya S, et. al., அவர்களின் ஆய்வு தமிழ்நாட்டின் ஆண் மற்றும் பெண் விவசாயிகளின் சந்தைப்படுத்தல் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்வதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இந்த ஆய்வுக்கு முன்னாள் போஸ்ட் ஃபேக்டோ ஆராய்ச்சி வடிவமைப்பை பயன்படுத்தப்பட்டது. விகிதாசார சீரற்ற மாதிரியைப் பயன்படுத்தி 204 பேரின் மாதிரி தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது. விவசாயிகளின் சந்தைப்படுத்தல் நடத்தை அடையாளம் காணப்பட்ட 13 கூறுகளைக் கொண்டு பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்டது. போக்குவரத்து வழிமுறைகள், போக்குவரத்தில் ஏற்படும் செலவு, நுகர்வோர், விற்கும் இடம், பணம் செலுத்தும் முறை, ரொக்க சேகரிப்பு, பொருளில் சேர்க்கப்பட்ட மதிப்பு, தற்போதுள்ள சந்தை வசதிகள், நிலவும் சந்தை விலைகள் பற்றிய கருத்துக்கள் ஆகிய கூறுகளை உள்ளடக்கியது. ஆய்வில் Sakthivel, et. al., (2011) அவர்கள் உருவாக்கிய மதிப்பெண் நடைமுறை பின்பற்றப்பட்டது. முடிவுகளை விளக்குவதற்கு சதவீத பகுப்பாய்வு பயன்படுத்தப்பட்டது. பெரும்பாலான ஆண் மற்றும் பெண் வேளாண்மையாளர்கள் நடுத்தர அளவிலான சந்தைப்படுத்தல் நடத்தைகளைக் கொண்டுள்ளனர். அதைத் தொடர்ந்து அதிக மற்றும் குறைந்த அளவிலான சந்தைப்படுத்தல் நடத்தைகள் இருப்பதாக ஆய்வில் கண்டறியப்பட்டுள்ளது.

References:

• Elakkiya, S., & Asokhan, M. (2022). Marketing Behavior of Agripreneurs in Tamil Nadu-A Gender Perspective. Madras Agricultural Journal, 108(december (10-12)), 1.
• Sakthivel, D. (2011), An Analysis of Entrepreneurial Performance of Women Self Help Group Members in Perambalur district of Tamil Nadu.Unpub. M.Sc. (Ag) Thesis, Annamalai University, Annamalai Nagar.
• De Castro, M. M. E., & Depositario, D. P. T. (2020). An Innovative Ambidexterity Typology of Filipino Agripreneurs and Its Implications for Regional Development Policies. UP CIDS Policy Brief.
• Madhumitha, G. S., Karthikeyan, C., Kumar, R. S., & Selvi, R. P. (2020). Determinants of Entrepreneurial Behaviour of Women Agripreneurs in Namakkal District, India.  J. Curr. Microbiol. App. Sci, 9(11), 1428-1435.
• Okello, D. O. (2021). Impact of agripreneurial orientations on resilience and performance of dairy agripreneurs in Murang’a County, Kenya: the mediating effect agribusiness support services(No. 2127-2021-1682).